تحقیق بازار چیست؟

همان طور که گفتیم تحقیق بازار کار به دستیابی به اطلاعات موجود در بازار کار گفته می‌شود که با این روش افرادی که در بازارهای کاری مشغول به کار هستند می‌توانند از وضعیت رقیبان و همچنین با وضعیت بازار کار آشنا شوند و اطلاعات کافی راجع به آنها داشته باشند. در غیر این صورت احتمال اشتباه در کار خواهند داشت. پس تحقیقات راجع به بازار کار در هر کاری از ملزومات است که این تحقیقات مراحل و روش‌های مختلفی دارد که در بالا به طور کلی به آنها اشاره کردیم، ولی به چند مرحله مهم هم در ادامه اشاره خواهیم کرد.

1. ابتدا تعیین کنید که بازار هدف شما چیست.
2. پرشنامه‌های متعددی تدوین کنید.
3. با مخاطبان ارتباط برقرار کنید.
4. درباره رقبا تحقیق کنید و در نهایت نتیجه‌گیری کنید.

برای آشنایی بیشتر با تحقیقات بازاری در ادامه همراه ما باشید.

• فرصت بازاریابی که شما روی آن تمرکز خواهید کرد تعیین کنید
  برای این که تحقیقات شما از راه درستی پیش برود حتما این موضوع را تعیین کنید که روی چه فرصت بازاریابی تمرکز خواهید کرد و بازاریابی خود را چگونه پیش خواهید برد.

• اهداف خود را در بررسی فرصت شناسایی شده مشخص نمایید
  در بررسی و تحقیقات خود این موضوع را مشخص کنید که اهداف شما از بررسی فرصت شناسایی‌شده چیست و چه کارهایی باید انجام شود.

• پیاده‌سازی برنامه تحقیقات بازار
  برای این که بتوانید برنامه‌های خود را راجع به تحقیقات بازار کار به شکل درستی پیاده کنید و انجام دهید، سعی کنید که مصاحبه‌های مختلف جهت تحقیقات انجام دهید و یا از طریق گروه‌های متمرکز محصول خود را تست کرده و نظرات آن‌ها را نسبت به کارهای خود به دست آورید. همچنین باید نحوه استفاده از محصول و خدمات مختلف را مورد بررسی قرار داده و راجع به آنها اطلاعات کافی به دست آورید. با تحقیقات مناسب روی محصولات موجود در بازار کار، می‌توانید قیمت‌گذاری خود را به صورت صحیح و ستجیده‌تری انجام دهید. در نهایت رقبای اصلی خود را لیست کرده و یافته‌های خود را به شکل جمع‌بندی درآورید‌.

• تحلیل اطلاعات
  بعد از آن که همه مراحل را پشت سر گذاشتید و اطلاعات لازم برای بازار هدف خود به دست آوردید باید در صدد تحلیل اطلاعات در بیایید و این اطلاعات را مورد بررسی قرار دهید تا بتوانید از آیت اطلاعات به بهترین روش ممکن استفاده کنید و به بازار هدف خود نزدیک‌تر شوید.

• ارائه یافته‌ها
  بسیاری از مجموعه‌ها بعد از این که اطلاعات خاصی به دست آوردند آنها را ارائه می‌دهند و از آنها به صورت گزارش استفاده می‌کنند تا دیگران هم بتوانند از آن استفاده کنند. پس اگر باب میل شما مجموعه کاری بود می‌توانید این اطلاعات را ارائه دهید تا دیگر مجموعه‌ها هم بتوانند از آن‌ها استفاده کنند و راجع به بازار کار به یک ذهنیت مشخصی برسند.

مراحل تحقیق بازار

تحقیق بازار کار به طور کلی دارای چهار روش و مرحله می‌باشد که هر کدام کارایی مخصوص خود را دارد و انجام آن‌ها از ملزومات تحقیق بازار کار می‌باشد. در ادامه به این چهار مرحله اشاره می‌کنیم و به توضیح آنها می‌پردازیم‌.

• تحقیقات اولیه
• تحقیقات ثانویه
• تحقیقات کمی
• تحقیقات کیفی

مرحله اول تحقیقات اولیه

• این تحقیقات توسط هر مجموعه کاری و به صورت جدا انجام می‌شود و داده‌ها به صورت مستقیم توسط مجموعه به دست می‌آیند. برای همین است که هیچ فرد یا مجموعه‌ای نمی‌تواند به این اطلاعات دست پیدا کند و این اطلاعات فقط برای این مجموعه کاری می‌باشد. این مرحله با ایجاد گروه‌های متمرکز، انجام پرسشنامه و همچنین نظرسنجی، انجام می‌شود. تحقیقات اولیه اطلاعات ارزشمندی به شما می‌دهد که فقط مختص به هدف بازار کار شما خواهد بود و در واقع شما را برای رسیدن به اهداف خود در بازار کار آماده خواهد کرد.

• مرحله دوم تحقیقات ثانویه

• این تحقیقات توسط شما انجام نمی‌شود و در واقع توسط دیگران انجام می‌شود. برای همین است که مشاغل دیگر هم به این اطلاعات دسترسی دارند و می‌توانند از آن بهره‌مند شوند. پس در نظر داشته باشید که رقیبان شما هم می‌توانند از این اطلاعات استفاده کنند. مقالات، وایت پیپرها و گزارشات جزئی از این تحقیقات می‌باشد. از تحقیقات ثانویه برای شناخت بیشتر رقیبان  ​و تحلیل کردن بازار کاری انجام می‌شود و با مطالعه و دقت روی آنها می‌توانید نقاط قوت و ضعف بازار کاری را دریابید.

• مرحله سوم تحقیقات کمی

• این مرحله از تحقیقات بازار کار به شما آمار خواهد داد و در واقع این آمار می‌تواند هم مختص به برند و مجموعه شما باشد و هم اینکه می‌تواند آمار رقیبان و بازار کاری را به شما بدهد. یعنی این که به طور ثانویه از دیگر منابع به دست آید. برای این که درک این موضوع برای شما راحت‌تر باشد می‌توانیم به یک مثال اشاره کنیم.

• مثلا فکر کنید که شما مقاله‌ای درباره درصد افرادی که به صورت حضوری برای خود لباس تهیه می‌کنند را مطالعه می‌کنید. این روش یک روش تحقیقی ثانویه می‌باشد، ولی در مقابل فکر کنید که اطلاعاتی از گوگل آنالیتیکس به دست می‌آورید و این روش، یک روش تحقیقاتی کمی می‌باشد که به صورت دست اول به دست می‌آید.

• مرحله چهارم تحقیقات کیفی

• از این روش برای سنجش میزان علاقه‌مندی افراد مختلف به کار و برند شما استفاده می‌شود. با این روش می‌توانید به این موضوع پی ببرید که نظرات کاربران راجع به نحوه کار و بازار کار شما چیست. این‌ها مراحل کلی انجام تحقیقات بازار کار بود که بحث‌های جداگانه‌ای هم دارد که در هر یک از این موارد چه کارهایی را باید انجام داد و چه مراحلی را پشت سر گذاشت.

پیشنهاد علم ساز

• همان طور که مطالعه کردید و می‌دانید تحقیقات بازاری از موارد بسیار مهمی است که در مجموعه‌ها و بازارهای کاری باید انجام شود تا به درک درستی از آن بازار کار برسند و بتوانند از راه درستی کارهای خود را انجام دهند. این تحقیقات مراحل مختلفی دارد که در مطلب بالا به آن‌ها اشاره کردیم.

• اگه دوست داری بیشتر از اینها با تحقیقات بازار آشنا بشی میتونی توی وبینارهای ما رایگان شرکت کنی و سوالات خودتو از اساتید ما بپرسی فقط کافیه فرم زیر پر کنی و توی وبینارهای ماهیانه ما حضور پیداکنی..